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デサント、アスレチックブランド 2017年シーズン
「デサント」ブランドを中心に健闘

update: 2018/01/12

佐藤選手も着用する 「デサント」ブランドの 「MoveSport」ライン

佐藤選手も着用する
「デサント」ブランドの
「MoveSport」ライン

デサントのアスレチックブランドの2017年シーズンは、「デサント」ブランドを中心に健闘を見せた。2017年秋冬は順調に気温が冷え込んだこともあり、冬物アパレルの消化が順調に進んだ。デサントのアスレチックブランド全体では、105%と堅調な推移だった。

「ルコック」が復調傾向

デサントはアスレチック分野において、計7つのブランド──「デサント」「ルコックスポルティフ」「アリーナ」「アンブロ」「イノヴェイト」「スキンズ」「マーモット」を展開している。中でも、主力ブランドになっている「デサント」が、堅調な推移だ。そのほか、「ルコック」や「スキンズ」も健闘した。

主力ブランドに成長した「デサント」ブランドでは、アスレチック分野──特にマルチシーンで活用されている「MoveSport」(ムーブスポーツ)の商品群が堅調だ。「インディ500」で優勝するなど、モータースポーツで活躍する佐藤琢磨選手などに提供しているウエアだ。

「デサント」ブランドの2017年春夏シーズンは114%だった。17年秋冬も2ケタの推移だという。アスレチック分野、ベースボール分野が2ケタ増と貢献した。「ルコックスポルティフ」は、17年春夏シーズンが99%と微減傾向だった。昨今、苦戦傾向が続いていたが、レディスを中心に復調傾向にある。「アリーナ」の17年春夏シーズンは、101%。17年秋冬は専門店が2ケタの伸びだという。

最近、苦戦していたサッカーブランド「アンブロ」は、17年春夏シーズンは94%だった。引き続き苦戦傾向だが、シリアスユーザー向けの提案を強化していることが奏功し、専門店を中心に17年秋冬は前年並みと復調の兆しが見られる。「イノヴェイト」は展開店舗の拡大が続いているため、2ケタの成長を続けている。今春以降も、2ケタ増の計画である。同様に「スキンズ」も2ケタの伸びを続けている。

アウトドアブランドの「マーモット」は、17年春夏シーズンは95%と苦戦した。17年秋冬は前年並みの推移。18年春夏シーズンは、105%と増収を計画している。