デサント、アスレチックビジネス 2017年春夏シーズン
前年比5％増の推移、「デサント」ブランドがけん引役に
update: 2017/07/21
けん引役になった「デサント」ブランド
デサントのアスレチックビジネスの2017年春夏シーズンは、前年比5％増の推移だった（5月末日までの速報値）。同社の売上比率でトップになった社名ブランドの「デサント」がけん引役になった。
好調を持続する「デサント」ブランド
今期（2017年4月1日）から組織改編により、国内ビジネスに特化した“デサントジャパン”を設立した同社。デサントのアスレチック分野では、「デサント」「ルコックスポルティフ」「アリーナ」「アンブロ」「イノヴェイト」「スキンズ」「マーモット」の計7ブランドを扱う。
けん引役になっているのは「デサント」ブランドだ。「水沢ダウン」や「オルテライン」などの、ファッションシーンにも通用する高感度・高機能製品のブランドイメージアップ効果もあり、ボリューム層における売り上げも好調だった。中でも「デサント」ブランドが17年春夏シーズンにおいて、2ケタ増の推移。特に、アスレチック分野の商材が好調だった。
第2の主力ブランド「ルコックスポルティフ」は、前年並みだった。アパレル商材は苦戦したが、シューズ関連が健闘した。スイムの「アリーナ」は1ケタ増の推移。昨夏のリオデジャネイロ五輪の効果もあり、16年秋冬シーズン以降は10％増と好調な推移だった。サッカーの「アンブロ」は、アパレルで10％減、シューズで20％減と苦戦傾向にある。再度、トッププレーヤーを取り込むべく、商品力の強化に取り組んでいる途上である。
トレイルランニング向けのシューズブランド「イノヴェイト」は、17年春夏で2ケタ増と好調な推移だ。ランニング専門店を中心として、着実にリピーターを取り込みつつあるが、店舗網の拡大も一役買っている。コンプレッションアンダーの「スキンズ」、アウトドアの「マーモット」は前年並みだった。
