ジーンズメイトの新業態“私のカワイイが揃う店”
「Happy Door」ルララこうほく店 がオープン

ジーンズメイトは8月27日、ルララこうほく店（横浜市都筑区）の4階に、新業態「Happy Door」をオープンさせた。“私のカワイイが揃う店”をコンセプトに、ブランドやトレンドを切り口にしたコスメをはじめ、ちょっとしたお出かけに楽しいファッショングッズやアクセサリー、人気のキャラクターグッズ、バスグッズ、ステーショナリーなど見る楽しさ、選ぶ楽しさを提案する品揃えが特徴だ。ターゲットは、小中学生から大人の女性まで幅広く、カップルや家族でも楽しめるショップを目指す。商品構成は雑貨が5割を占め、次いでコスメが4割、アパレルグッズは1割程度。おすすめアイテムとして口コミで話題の「マジックソープ」やオーガニックフルーツ＆ベジタブルコスメの「Biorista」、ギフト向けでは花びらをペーパー素材で表現した「フルールシャンテ　ガーデンフラワー」やペンダントバースデーベアなど、“カワイイ”をバリエーション豊富に提案している。

もともとはテアトル商事が小売業態を撤退するにあたり、武蔵小杉、小山（栃木）、広島の既存店を同社が買い取って運営、今回、その4店舗目として同店をオープンさせた。同社にとって新規事業となるが、女性をターゲットとする小売業態の運営は今後の方向性を探る上でも重要との考えがある。「今回のオープンは事前告知を一切していないにもかかわらず、初日からベビーカーを押したママさんたちや親子連れ、買い物途中の主婦の方々が多数来店されており、立ち上がりは上々ですね。もちろん、しっかりとした状況分析が必要ですが、複合型業態の展開もおもしろいかもしれません」（経営企画課・伊藤淳一課長）

（有限会社ビジョンクエスト・田中千賀子）