真の勝ち組となるか？
「FOREVER（フォーエバー）21」

4月29日に日本での1号店を東京・原宿に開業して1カ月余り、「 FOREVER （フォーエバー） 21」 の行列は途絶えることなく続いており、その集客力は驚異的という他はない。オープン時に約2000人が行列して話題となったが、一向に勢いが衰えていかない。その理由のひとつが、毎日新しい商品が並ぶという商品回転の速さと言われている。“全身のコーディネートが１万円以下で揃う”という通り、アクセサリーで190円～、Tシャツやキャミソールも1000円以下のものが多く、ドレスでも1000円～という驚きのロープライスながらトレンドファッションが入手できるというわけだ。ファストファッションならではの魅力といえるが、世界でチェーン展開してきた実績があってこそできるシステムとスタイルであることも間違いない。現在、同店はトータルカジュアルのファッションチェーンとして、全米を中心にアジアなど世界各国で約430店舗を展開している。

原宿店の売場面積は1750平方メートル、地下1階から地上4階までの5フロア構成。ロープライスながらリッチ気分を演出する店内は、高級ブティックのようなモダンな装飾が施され、コーナーやフロアごとに特徴を持たせたデザイン設計になっており、回遊性も高い。ただ、気になるのは、トップスのバリエーションの割にジーンズをはじめとするボトムの少なさだ。現在、展開しているブルージーンズは2000～3000円台が中心。凝ったダメージ加工などは施されていないが、ベーシックなジーンズとしては十分満足できる仕上がりといえる。デニムアイテムの提案を含め、秋冬シーズンには商品構成がどう変化していくのか、ロサンジェルス発のカジュアルファッションであることを考えても商品内容は折を見てチェックしたいところだ。

（有限会社ビジョンクエスト・田中千賀子）