ビッグジョンの今秋冬シーズン
好調のボーイフレンドを進化させて新提案続々
＜ブラッパーズ＞
販売本数トップのボーイフレンドをバリエーション展開、
9月以降は、ハード加工のスキニーを主力に
09年春夏シーズンから新しい主力商品として育ってきた「ブラッパーズ」のボーイフレンドシリーズ。とくに阪急うめだ店ではダントツのトップセールスを記録し、東京では池袋西武などでも売れ筋上位をキープしている。好調要因は、「エレガンス系ドレスなどからトレンドの流れが変わってきていることを背景に、ジーンズ離れしていた30代女性を中心にタンス在庫にないボーイフレンドジーンズが人気を集めたようです。それともうひとつ、国産ブランドでしかも日本製という安心感も大きな購入要素になっていると思います」と営業部の市原 淳次長は説く。
今秋冬シーズンもボーイフレンドシリーズを継続的に投入していく予定で、初秋では2つのスタイルをメインに提案していく。
（1）ストレッチのタイトな美脚ジーンズをはきなれた人にもすんなりはけるジャストなフィット感とナチュラルテイストが持ち味の細身タイプ「ボーイフレンド スタンダードFIT」（1万5000〜1万8000円）。メンズ顔負けのクラッシュ＆リペア加工を施すなど、ジーンズの良さを改めて実感できるこだわりのラインナップになっている。
（2）秋色・夏素材をテーマに、太もも周りにゆとりを持たせたリラックス感のあるタイプ「ボーイフレンド リラックスFIT」と同じシルエットの「ボーイフレンド 8分丈リラックスFIT」、さらに、トレンドのサルエル風シルエットを表現した「ボーイフレンド ソフトサルエル」を揃え、いずれもライトオンスデニムで秋まではけるリラックスシルエットのバリエーションとして打ち出している。
「おしゃれ上級者向けというより、多くの女性にジーンズの良さを再認識してもらいたいという思いから、お客さまが個々の好みに合わせてセレクトしていただけるように、スタンダードなタイプからリラックスフィット、8分丈、サルエル風などバリエーション豊富に展開しています。素材面でも同様に、スタンダードな風合いから初秋とはいえまだまだ蒸し暑さの残る時期に心地よい薄手の2タイプを揃えました。また、ウエスト部分に綿のスレーキを付け、洗うことで生じた縮みによってウエストの浮きを防ぎ、フィット感をより高めています。表側の凹凸感もまた独特の表情で、アタリにも違いが出てきますね。大人の女性にとってフィット感は、はき心地の良さにも通じるもので大きな魅力にもなるはず。ボーイフレンドシリーズは、美脚に強い当社ならではの発想と実績が盛り込まれている自信作です」とレディス担当の井上 浩一チーフは話す。
9月以降のスタイル提案では、ブーツが出始める時期としてスキニーのシルエットを主力に展開していく。定番の濃色デニムを中心に、コーティング加工を表面に施し、アタリやテカリで加工感を演出したヴィンテージストレッチデニム「パイプドスキニー」（1万3000円）を提案。こだわりの日本製であることも強く訴求していくという。
また、スキニージーンズはブランド乱立や価格競争が予想されるシーズンとも捉え、エントリープライスの「裾プリントスキニー」を投入する。フェイクファーの大きめのラベルを付けたり、裾裏にドット柄プリントを配し、折り返してもはける2ウェイ仕様のセクシー系モノトーンスキニーとして、キャッチーなデザインが特徴だ。カラー素材は伸長回復率の良いニット素材を使用し、タイトなシルエットとはき心地を両立させている点も魅力。中国生産でコストダウンを図り、価格は8000円台となる予定。
＜リッチ＆スキニー＞
リッチ＆スキニー
『ヴィンテージ＆ラグジュアリー』をテーマに、
「スキニー ボーイフレンド」に期待大
リラックス＆コンフォートなシルエットのボーイフレンドジーンズが今春夏大ヒットし、女性誌などの売上ランキングでトップを獲得した「リッチ＆スキニー」。今秋冬シーズンはその良さを継続し、さらに進化させた新商品「スキニー ボーイフレンド」（写真・2万5000円）を提案。腰回りからひざにかけてのボーイフレンドのようなルーズラインと、ひざ下にかけての女性らしいタイトラインは、クールさとグラマラスさをあわせもつスタイル。はきやすく、美しいラインを表現できるシルエットが、展示会でも好評だったという。
他にも、「ボーイフレンド クロップド」（2万6000円）をはじめ、カラーバリエーション豊富な「ボーイフレンド」（2万9000円）では、大人の色目で仕上げた濃色タイプ、ほどよい色落ち感に自然なヒゲやダメージの加工感が展示会で好評だった淡色の秋冬バージョン、きれい目で落ち着いた雰囲気の3タイプを提案している。そして、定番スキニー系のシルエット「sleek」（2万5000円、2万9000円）も日本で先行販売されるという。
＜ワールドワーカーズ＞
ワールドワーカーズ
『『ブリティッシュカントリー』をテーマに、
温か味のあるワークアイテムを提案
1930〜40年代の簡素化された古き良きワークウェアをベースに、現代風のシルエットやサイズ感を提案する「ワールドワーカーズ」の09年秋冬シーズンは、アイテムではセットアップスタイルをメインに、ボトムスはワイドなシルエットに対してタイトなトップスで独特のバランスを表現している。素材はデニムとカラー素材で構成。デニムはライトなはき心地が特徴の10オンスネップデニムを使用。古い時代のワークウェアを連想させる染め、横糸のネップ感により風合いの良い質感と表情を引き出している。カラー素材で使用しているのは、ウールライクな綿素材。ネップ感が特徴で、洗いをかけることで味のあるくたり感と毛羽立ちが表現されている。
セットアップ提案としてタイトなシルエットが特徴のカバーオール（写真・1万6000円、1万8000円）は、10オンスネップデニムを使用し、生っぽい表情が特徴のワンウォッシュ加工を施した2色で展開する。ボトムでは、10オンスネップデニムのシームレストラウザー（1万4000円、1万6000円）や、10オンスムラネップデニムのシームレスオーバーオール（1万6000円、1万8000円）など。他にも、10オンスムラネップデニムのワークキャップ（写真・4000円）を提案している。
＜ビッグジョン＞
70年代の「ビッグジョン」ジーンズを
3つのスタイルで再現
「BIG JOHN」ブランドの1カテゴリーとして今季デビューする「ビッグジョン」は、70年代のアメカジのビッグジョンジーンズを彷彿とさせる3つのシルエットを提案。（1）ゆるく大きなシルエットに特徴のある「ビッグ ストレート」、（2）先を細くした「ビッグ スリム」、（3）ゆるくはきたい「ビッグ ベルボトム」に加え、キッズサイズ（〜160センチ）も揃え、ファミリーにも対応していく。
10代から20代後半をメインターゲットに、ダサ格好よくはくジーンズとして、13.5オンスのヘビーデニムを使用し、ボタンなど細かいディテールまでヴィンテージ仕様にこだわっている。バックポケットのオレンジと赤のポップな2本線は同社初のペインティングによるデザイン。同ラベルは今後も継続していくという。市場ではどういう打ち出し方をするのか、期待と可能性が大きいだけに販売戦略が成否のカギになりそうだ。
（有限会社ビジョンクエスト・田中千賀子）
