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株式会社三陽商会
“管理職にステージアップした女性が最初に選ぶ1着”をコンセプトに実態調査から開発
「FIRST JACKET」発売
~ 美しいシルエットと着心地を両立。5つのポケット等女性ならではの機能を装備 ~

三陽商会が展開する婦人服「ポール・スチュアート」は、管理職になるなどビジネスステージがアップした女 性が最初に着ることを想定し、実態調査をもとに開発したジャケット「FIRST JACKET(ファーストジャケット)」を、 全国百貨店・直営店などの計47店舗と当社直営オンラインストアの「サンヨー・アイストア」にて2月上旬より販 売を開始しました。「FIRST JACKET(ファーストジャケット)」は、美しいシルエットと着心地の両立、5つのポケ ットなどビジネス時に必要な機能性、上質な質感、シーンに応じた着こなしができる着回し力を持つことが特 徴で、ビジネスにおける様々なシーンに通用する1着としてご提案いたします。

■商品開発の背景

~ 女性のビジネスウエア市場 ~
2000年頃から急速に進んだオフィスにおける服装のカジュアル化 にともない、ジャケットやスーツを扱うブランドが減少傾向にあった婦 人服アパレル市場。昨年4月には女性活躍推進法が施行され、社会 で活躍する女性の増加が見込まれるとともに、需要も拡がりをみせて います。女性のビジネス需要という急速に拡大するニーズに応えるべ く多くのブランドが商品やサービスの開発に着手しています。

~ 女性エグゼクティブの実態調査を実施 ~
こうした変化を機に、従来から働く女性に向けきちんとした装い を提案してきた婦人服「ポール・スチュアート」では、ニーズを正確 に捉えた商品・サービスを提案するために、女性エグゼクティブを 中心に実態調査を実施しました。その結果、ビジネスシーンにお けるジャケットの着用頻度の高さと同時に、ジャケットに対する不 満や要望が多いことも浮き彫りになったことから、ジャケットをブラン ドの主力アイテムとしている婦人服「ポール・スチュアート」では、調査から得た不満やニーズを満たすジャケットを開発することとしました。

~主な調査結果 ~

実態調査からは、ジャケットに対する不満として、着ていると疲れる、サイズ展開が少ない、ポケットが少なく機能性がない、シワが気になる、着回しにくい、等の具体的な意見が多く挙がりました。そして、

・ ジャケットの着用頻度が高い一方で、意外にもスーツとして上下での着用頻度は低く、ジャケット単品での コーディネートスタイルが主体であること
・ 1つのジャケットを着回しによって変化を付けるために、インナーやバストトップの雑貨のバリエーションが 重要であることが判明しました。

~ 「FIRST JACKET(ファーストジャケット)」を開発 ~

実態調査をもとに開発した「FIRST JACKET(ファーストジャケット)」は、美しいシルエットと着心地の両立、ビジネス時に必要な機能性、上質な質感、シーンに応じた着こなしができる着回し力を持つことが特徴で、ビジネ スにおける様々なシーンに通用するよう随所にこだわりをいれたジャケットです。管理職になるなどビジネスス テージがアップした女性が最初に選ぶ頼れる 1 着をコンセプトに、着用することで更に自信を持つことができる ジャケットとしてご提案いたします。

■今後の商品開発

今後も婦人服「ポール・スチュアート」では、変化を続ける現代女性のビジネス需要に向けて、社会で活躍す る女性が実際のビジネスシーンに必要なニーズを取り入れた商品を開発してまいります。

■婦人服「ポール・スチュアート」について

ターゲットイメージ: グローバルな感性を持った女性
コンセプト: 洗練されたエレンガンスと「コンテンポラリー・クラシック」をキーワードにしたスタイルを提案 主な価格帯: ジャケット¥39,000~¥130,000、ドレス¥39,000~¥89,000、スカート¥19,000~¥59,000、パンツ¥16,000~¥59,000、ニット¥15,000~¥69,000 販路: 百貨店45店舗、直営店2店舗、EC
海外提携: アメリカ(ポール・スチュアート社) 発売: 1991年

お問い合わせ先
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カスタマーサポート:0120-340-460
受付時間:10:00-17:30(平日のみ)