ビッグジョン「interstyle（インタースタイル）」に出展

「Dickies」と「K・WAY」を出展した
ビッグジョンのブース

“3S”と呼ばれる、サーフ・スケート・スノーなどのボードカルチャーと、ストリートカジュアル・セレクト系のファッションが集まったビジネス展示会「interstyle」が先ごろ、約300社・750ブランドという過去最大の規模で開催された。

昨年から参加しているビッグジョンは、「Dickies」と「K・WAY」を出展。ともに、ファッション性の高さだけでなく、バイカーやスケーターなど、さまざまなカルチャーやライフスタイルとリンクできるブランドとして認知されている。そうしたブランド力をさまざまな形でアプローチしていくことで新たなフィールドも見えてくる。実際に会場内でも、「Dickies」を身に付けたスケータースタイルを何人も見かけた。

同社の販売促進担当の吉伊麻衣子さんは、「ボード系スタイルの雰囲気が強いため、展示会というよりコミュニティの場のように見えますが、地方から来場されている小売業の方も多く、商談のきっかけづくりになっています。とくに、なかなか接点の持てないギア関連の専門店の方々との出会いは刺激になりますし、今後の展開が楽しみです」と話している。

「Dickies」で目を引いたのは、同社の70周年記念でコラボしたイラストレーターの一人が描いた、オールインワンの限定企画。フルレングスとクロップドのパンツにも同じようにイラストが描かれている。また、同社が輸入販売するフランスのアパレルブランド「K・WAY」は、一重のナイロン素材でポケッタブルなタイプや、ユニセックスのリバーシブルタイプなど定番のデザインを提案。レインウェアながらファッション性と機能性の高さを打ち出し、サイクリングショップやアクティブスポーツのショップ、また、ボード系のギア専門店に向けて提案していた。

ユニセックス＆シーズンレスのレインウェアブランドであることを
アイコンで解説する「K・WAY」

インパクトのあるイラストが背中に描かれた
限定企画のオールインワン（1万4700円/「Dickies」）

定番のデザインを提案する「K・WAY」
（手前のピンクの一重タイプ／9145円、棚の上のリバーシブルタイプ／2万2890円）

（有限会社ビジョンクエスト・田中千賀子）